《劉畊宏夫婦2024第一支健身操》
一、背景介紹
劉畊宏，一位知名的健身教練和藝人，以其健康的生活方式和積極的生活態(tài)度受到了廣泛的關(guān)注。同時，王婉霏，以其嚴(yán)格的自律和熱愛的健身事業(yè)，也為人們所熟知。近期，他們夫婦被傳出將要推出新一季的健身操，引發(fā)了廣泛的關(guān)注。
二、特色亮點
- 全新主題：不同于以往，這次的健身操將有一個全新的主題，主題不僅會包含他們一貫強調(diào)的身體健康，更會融入更多積極的生活態(tài)度和情感元素。
- 內(nèi)容升級：健身操的內(nèi)容將會有所升級，不僅僅是傳統(tǒng)的全身運動，還會有一些新穎的挑戰(zhàn)性動作，讓人在鍛煉中更有樂趣。
- 教練風(fēng)采：劉畊宏夫婦將以全新的面貌出現(xiàn)在健身操中，他們的教練風(fēng)采和親民形象，將使人們更愿意參與到這項運動中來。
三、目標(biāo)受眾
這次健身操的目標(biāo)受眾很廣泛，包括年輕人、健身愛好者、家庭主婦等。他們可以通過這套健身操，達(dá)到鍛煉身體、增強體質(zhì)的目的，同時也可以在鍛煉中找到樂趣和動力。
四、營銷策略
- 社交媒體推廣：劉畊宏夫婦在社交媒體上有大量的粉絲，他們可以通過社交媒體進(jìn)行推廣，讓更多的人知道這個消息。
- 合作推廣：可以和其他健身品牌或者電商平臺進(jìn)行合作，通過聯(lián)合推廣的方式，擴大影響力。
- 線上線下活動：可以組織一些線上線下活動，比如健身講座、線上直播等，吸引更多的關(guān)注和參與。
五、總結(jié)
總的來說，《劉畊宏夫婦2024第一支健身操》是一次全新的嘗試，不僅有新穎的主題和內(nèi)容，還有強大的教練團隊和廣泛的受眾群體。相信這次的新嘗試，會帶給大家全新的健身體驗和積極的生活態(tài)度。讓我們期待他們的新作品吧！
橘子金融|“劉萬紅女孩”背后的經(jīng)濟曲線
記者王赟
出道32年后，49歲的劉萬紅，作為一名健身教練，在2022年春天的尾巴上火了。
他不是健身直播的創(chuàng)始人，而是讓健身直播出圈子的人。在微博、微信等社交平臺上，“劉萬紅女孩”席卷網(wǎng)絡(luò)。這背后是一條延伸的經(jīng)濟曲線。
誰是爆火幕后的推手？
雖然劉萬紅在小紅書、知乎、微博、嗶哩嗶哩等平臺都有賬號，但直播健身活動主要集中在抖音，而其他平臺只發(fā)布一些短視頻。
4月21日晚，劉萬紅抖音直播間在線人數(shù)突破300萬，4月23日中午，劉萬紅抖音粉絲直接突破4000萬。截至4月24日，劉萬紅抖音號已吸粉4534.4萬，獲贊3551.1萬。
火星文化創(chuàng)始人李浩認(rèn)為，這種傳播理念值得借鑒，即“明星、單向特長和對比感的結(jié)合”。東南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授浦正寧在接受媒體采訪時分析，在當(dāng)前疫情環(huán)境下，人們在沒有健身器材的幫助下，需要一套簡單易學(xué)的減脂健身操，避開健身房或健身工作室選擇居家健身。劉萬紅簽約的MCN公司在直播中碎片化傳播短視頻，使這些“熱點事件”開始在網(wǎng)絡(luò)上傳播發(fā)酵。
直播健身盈利模式有待解決，在線健身平臺仍在虧損
直播的陪伴感，當(dāng)“劉萬紅女孩”不僅能與百萬粉絲一起體驗“云私教”時，劉萬紅課后還會“在線批作業(yè)”。
但是劉萬紅這次能紅多久呢？劉萬紅健身直播的終點會不會還是直播帶貨和廣告實現(xiàn)？一切都不得而知。直播健身還沒有成熟的盈利模式。
然而，最近宣布影響香港證券交易所計劃的“中國唯一的互聯(lián)網(wǎng)健身獨角獸”光環(huán)略顯孤獨，仍在繼續(xù)虧損。招股說明書顯示，Keep在2019年和2020年分別虧損7.35億元和22.44億元，2020年虧損同比增長2倍以上。截至2021年9月底，Keep虧損24.58億元，同比增長67.78%，虧損金額已超過2020年全年。
成立之初，Keep通過免費注冊吸引并積累了一定的流量。2019年，其平均月活躍用戶約為2177萬。2020年，受疫情推動，其平均月活躍用戶大幅增長:2020-2021年，平均月活躍用戶分別為2970萬和3440萬，增長率超過30%；月度訂閱會員平均從2019年的77萬人增加到2021年的328萬人。然而，到2021年，Keep的銷售和營銷費用激增，截至去年9月底，Keep的銷售和營銷費用為8.18億元，占總收入的70.6%。目前，Keep還沒有創(chuàng)造一個盈利的商業(yè)閉環(huán)。
同時使用FITURE(智能健身設(shè)備)、以超級猩猩(新零售健身房)為代表的互聯(lián)網(wǎng)體育健身企業(yè)迅速崛起。2021年，F(xiàn)ITURE融資3億美元，超級猩猩融資數(shù)億美元，估值超過10億美元，成為體育健身行業(yè)新的獨角獸企業(yè)。
市場可預(yù)見，根據(jù)燒智咨詢報告，中國健身市場的市場規(guī)模預(yù)計將從2021年的7866億增加到2026年的14793億，復(fù)合年增長率為13.5%，未來增長潛力巨大。截至2021年，中國健身人群約3.03億，預(yù)計2026年將達(dá)到4.16億。2021年，線下健身房會員4100萬，線上健身會員1.38億，預(yù)計未來差距將進(jìn)一步擴大。
客廳變成了健身房，“客廳經(jīng)濟”之戰(zhàn)再次升級
疫情后期，家庭消費需求的激增不僅體現(xiàn)在冰箱銷量上，還體現(xiàn)在“劉萬紅”的圈子里。在咨詢機構(gòu)奧維瑞沃（AVCRevo）展示行業(yè)似乎有機會帶動新的春天。
打開智能電視的幾率有機會提高，把客廳變成健身房，利用家里的智能電視，未來電視內(nèi)置健身軟件會普及，Keep、針對細(xì)分領(lǐng)域消費者的健身應(yīng)用，如即時運動、當(dāng)貝健身、氧氣瑜伽等，將繼續(xù)火爆。目前，智能健身應(yīng)用市場主要可分為體育健身服務(wù)軟件、移動智能終端配套軟件、體育用品品牌應(yīng)用軟件三類。
根據(jù)中國研究院發(fā)布的《2022-2027年中國智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險研究報告》，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用具有良好的用戶基礎(chǔ)和較高的用戶意識，用于未來智能電視產(chǎn)品的演變和數(shù)據(jù)分析。智能電視產(chǎn)品將由制造商大力開發(fā)。電視超大屏幕的體驗將使越來越多的用戶選擇使用電視屏幕投影功能。屏幕投影將成為電視的主要入口之一，也將使高價值人群重返電視。人工智能和遠(yuǎn)場語音電視、接收聲音、免喚醒、直接內(nèi)容、聲紋識別、免安裝應(yīng)用等功能，也將刷新人工智能電視體驗的新高度，使電視交互擺脫遙控器，進(jìn)入遠(yuǎn)場語音自由交互的新時代。
根據(jù)2021-2024年中國客廳經(jīng)濟深入研究和投資前景預(yù)測報告，現(xiàn)在客廳不再僅僅是社交接待的地方，而是以客廳空間為載體，基于智能沙發(fā)、智能電器、健身器材等各種智能、個性化產(chǎn)品，根據(jù)人們不同的生活習(xí)慣、使用和興趣，形成新的復(fù)合空間場景。
體育消費再現(xiàn)了新的趨勢，當(dāng)?shù)赜?xùn)練產(chǎn)品很受歡迎
今年春天，不僅迪卡儂的帳篷瘋了，越來越多的人開始參加體育鍛煉，體育消費也逐漸成熟。
根據(jù)唯品會平臺的最新數(shù)據(jù)，今年4月以來，Keep健身用品銷量同比飆升9倍，瑜伽墊、瑜伽服等品類深受消費者喜愛。
與此同時，一些針對當(dāng)?shù)赜?xùn)練的新產(chǎn)品也很受消費者的歡迎，如健康腹部脂肪燃燒扭轉(zhuǎn)機、提高手臂力量的飛力士棒、鍛煉腿的腿夾、觸摸高訓(xùn)練彈跳器等銷售都取得了快速增長，這些產(chǎn)品有更高的鍛煉目的。
報告顯示，不同地區(qū)消費者的健身鍛煉有不同的特點。一般來說，廣東、江蘇、北京、四川和山東是最喜歡購買體育產(chǎn)品的前五大省市。
此外，不同的人群對運動和健身消費有不同的觸摸效果。16-25歲的消費者更喜歡球類運動，26-35歲的消費者更喜歡釣魚，36-45歲的消費者更喜歡騎自行車。同時，16-25歲的消費者更喜歡購買運動裝備，購買更多的運動服和運動鞋包，而26-35歲的消費者更注重運動防護，購買更多的運動護具產(chǎn)品。此外，男性消費者更喜歡釣魚和騎自行車，女性消費者更喜歡瑜伽、舞蹈和游泳。
疫情帶動健身企業(yè)爆發(fā)性增長，近兩年平均增長率達(dá)到22.5%
據(jù)《全民健身指南》統(tǒng)計，到2025年，我國健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增加至3萬億元。
根據(jù)企業(yè)檢查數(shù)據(jù)，近兩年健身相關(guān)企業(yè)注冊平均增長率達(dá)到22.5%。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，目前我國企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍超過131萬家，包括“健身”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷出、遷出的企業(yè)。與此同時，我國健身相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))近10年注冊總量也在穩(wěn)步上升。其中，2021年健身相關(guān)企業(yè)年注冊量超過35萬家，達(dá)到歷史峰值。
從區(qū)域分布來看，貴州省健身相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，近23萬家，占全國總量的17.54%。其次，廣東和山東都有11萬多家相關(guān)企業(yè)，分別排名第二和第三。
此外，政府越來越重視健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。去年8月，《山東省全民健身實施計劃(2021-2025年)》發(fā)布，實施計劃明確規(guī)定，到2025年，全省全民健身公共服務(wù)體系將達(dá)到更高水平，體育健身將成為更多人的生活方式。城鄉(xiāng)居民體質(zhì)進(jìn)一步提高，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占全省總?cè)丝诘?2%以上，城鄉(xiāng)居民體質(zhì)測定合格率高于全國平均水平。城市社區(qū)“15分鐘健身圈”更加完善，人均體育場面積超過2.7平方米，公共體育設(shè)施全面開放，促進(jìn)符合開放條件的公立學(xué)校體育設(shè)施向公眾開放。全民健身活動蓬勃發(fā)展，省、市、縣三級全民健身運動會進(jìn)一步延伸到基層。公益社會體育指導(dǎo)員人數(shù)超過2.6人。
該計劃還從國家健身設(shè)施建設(shè)管理、國家健身活動、科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)、國家健身協(xié)調(diào)發(fā)展四個方面分解了15項任務(wù)。
