國(guó)內(nèi)最好的牛可樂(lè)宣布破產(chǎn)！誤傳消息背后，復(fù)出之路太坎坷了
70、80后的童年記憶消失了？
今天上午，#天府可樂(lè)宣布破產(chǎn)#的消息突然沖上微博熱搜。根據(jù)內(nèi)容，2022年12月29日，重慶市第五中級(jí)人民法院發(fā)布了中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司(重慶)破產(chǎn)清算公告。
雖然后來(lái)媒體澄清，清算的天府可樂(lè)集團(tuán)公司不再擁有天府可樂(lè)品牌。但重慶紡織控股（集團(tuán)）公司推進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革，處理低效無(wú)效資產(chǎn)的措施不涉及天府可樂(lè)品牌、商標(biāo)等內(nèi)容。天府可樂(lè)品牌目前屬于天府可樂(lè)（重慶）飲料有限公司，在正常生產(chǎn)和銷(xiāo)售中。但在這背后，國(guó)有資產(chǎn)完全退出了天府可樂(lè)。
近年來(lái)，國(guó)潮飲料卷土回歸，曾占領(lǐng)市場(chǎng)75％“一代名飲”天府可樂(lè)，卻陸續(xù)失敗，混改變，國(guó)有資產(chǎn)完全退出。天府可樂(lè)還能再崛起嗎？
天府可樂(lè)一路下行：
返市失敗，混改變，國(guó)有資產(chǎn)完全退出
事實(shí)上，中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司(重慶)(以下簡(jiǎn)稱“天府可樂(lè)集團(tuán)”)已經(jīng)宣布破產(chǎn)。
2016年，從外資手中拿回配方和商標(biāo)的天府可樂(lè)終于正式復(fù)出。但復(fù)出后，業(yè)績(jī)一直很差。
據(jù)《重慶商報(bào)》報(bào)道，2016年天府可樂(lè)系列飲料總產(chǎn)量995684箱，銷(xiāo)量3818萬(wàn)元，利潤(rùn)虧損1387萬(wàn)元；2017年產(chǎn)量705382箱，銷(xiāo)量3196萬(wàn)元，利潤(rùn)虧損1695萬(wàn)元。
為扭轉(zhuǎn)局面，天府可樂(lè)集團(tuán)全資母公司重慶輕紡集團(tuán)于2018年實(shí)施了混合制改革。第二年，天府可樂(lè)集團(tuán)公司被列入重慶市國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)混合改革試點(diǎn)企業(yè)，成立了混合改革公司天府可樂(lè)（重慶）飲料公司，完善了公司的組織結(jié)構(gòu)，正式結(jié)束了品牌與運(yùn)營(yíng)分離的混亂局面，設(shè)計(jì)了新的銷(xiāo)售渠道。當(dāng)時(shí)，天府可樂(lè)還宣布了新的10年戰(zhàn)略目標(biāo)計(jì)劃，并計(jì)劃逐步與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)形成“三分天下”的格局。
但最終的改革還是沒(méi)有預(yù)期。2021年，天府可樂(lè)(重慶)飲料公司收入1651.87萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-1832.47萬(wàn)元；2022年1月至5月，收入932.55萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-407.22萬(wàn)元。
重慶國(guó)有資產(chǎn)最終選擇徹底退出天府可樂(lè)，無(wú)法扭轉(zhuǎn)衰退。
天府可樂(lè)集團(tuán)自去年5月24日起，已開(kāi)始申請(qǐng)破產(chǎn)重組。根據(jù)2022年7月12日的裁定，天府可樂(lè)集團(tuán)向法院申請(qǐng)破產(chǎn)清算，理由是無(wú)法償還到期債務(wù)，明顯缺乏償還能力。截至2022年4月30日，其資產(chǎn)總額超過(guò)264萬(wàn)元，負(fù)債總額約為3367萬(wàn)元。從表面上看，天府可樂(lè)集團(tuán)提交的債務(wù)表中，賬面?zhèn)鶆?wù)確實(shí)大于資產(chǎn)，但目前以企業(yè)名義登記的財(cái)產(chǎn)所有權(quán)可能存在爭(zhēng)議，資產(chǎn)狀況無(wú)法確定。此外，在債務(wù)方面，天府可樂(lè)集團(tuán)現(xiàn)有證據(jù)不足以證明其無(wú)法償還到期債務(wù)，資產(chǎn)不足以償還所有債務(wù)或明顯缺乏償還能力。最后，法院不接受天府可樂(lè)集團(tuán)破產(chǎn)清算申請(qǐng)。
2022年7月，重慶產(chǎn)權(quán)交易網(wǎng)發(fā)布了天府可樂(lè)(重慶)飲料有限公司11.8784％股權(quán)項(xiàng)目公告。重慶輕紡控股集團(tuán)，天府可樂(lè)集團(tuán)背后的母公司，計(jì)劃以1012.11萬(wàn)元的低價(jià)轉(zhuǎn)讓其持有的天府可樂(lè)(重慶)11.8784％股權(quán)。根據(jù)公告，當(dāng)時(shí)天府可樂(lè)(重慶)飲料公司的大股東是唐德江，持有88.1216％，重慶輕紡控股集團(tuán)持有11.8784％。也就是說(shuō)，股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，重慶國(guó)有資產(chǎn)已經(jīng)完全退出天府可樂(lè)(重慶)。
根據(jù)天眼查，這部分股權(quán)最終被海南廣恩科技有限公司收入。然而，通過(guò)股權(quán)滲透，發(fā)現(xiàn)海南廣恩科技背后的實(shí)際控制人是天府可樂(lè)（重慶）的大股東唐德江。
2022年12月9日，重慶輕紡織資產(chǎn)管理有限公司向重慶市第五中級(jí)人民法院提交了中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司的破產(chǎn)清算申請(qǐng)。短短三個(gè)月，天府可樂(lè)集團(tuán)資產(chǎn)迅速?gòu)?64萬(wàn)元縮水到57萬(wàn)元以上，總負(fù)債3135萬(wàn)元以上。這一次，法院受理了破產(chǎn)清算的申請(qǐng)。
但此時(shí)，天府可樂(lè)品牌、商標(biāo)等內(nèi)容早已屬于天府可樂(lè)（重慶），去年7月股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，與重慶國(guó)有資產(chǎn)完全無(wú)關(guān)。
“一代名飲”被外資并購(gòu)打敗
雖然天府可樂(lè)集團(tuán)的破產(chǎn)清算不會(huì)對(duì)天府可樂(lè)品牌產(chǎn)生任何影響，但國(guó)有資產(chǎn)的完全退出也意味著舊的“天府可樂(lè)”時(shí)代已經(jīng)完全過(guò)去。
天府可樂(lè)作為“一代著名飲料”，代表了一個(gè)時(shí)代的輝煌。1953年，嶗山可樂(lè)誕生，開(kāi)啟了中國(guó)飲料行業(yè)70年的國(guó)內(nèi)可樂(lè)序幕。隨后，其他品牌的可樂(lè)相繼誕生，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)可樂(lè)的黃金時(shí)代。但真正主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)可樂(lè)是天府可樂(lè)。
1980年誕生的天府可樂(lè)配方。當(dāng)時(shí)，重慶飲料廠（天府集團(tuán)前身）和四川中藥研究所花了三年時(shí)間用中藥牡丹代替人工咖啡因，成為中國(guó)第一個(gè)真正意義上的國(guó)內(nèi)可樂(lè)。天府可樂(lè)誕生后，在很短的時(shí)間內(nèi)得到了廣泛的認(rèn)可。1985年，天府可樂(lè)被國(guó)務(wù)院事務(wù)管理局定位為國(guó)宴飲料，成為“一代名飲”。在鼎盛時(shí)期，天府可樂(lè)在中國(guó)建立了108家合資企業(yè)，占據(jù)了75個(gè)中國(guó)可樂(lè)市場(chǎng)％年銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)噸，利稅超過(guò)7000萬(wàn)。
據(jù)《重慶晨報(bào)》報(bào)道，
“從1985年到1988年，天府可樂(lè)在全國(guó)供不應(yīng)求。來(lái)拉天府可樂(lè)的卡車(chē)從重慶飲料廠門(mén)口排到一公里外的袁家崗。罐頭投產(chǎn)后，各地經(jīng)銷(xiāo)商追求批準(zhǔn)天府可樂(lè)，每個(gè)車(chē)間24小時(shí)三班倒地生產(chǎn)。”
天府可樂(lè)曾經(jīng)在國(guó)外開(kāi)展業(yè)務(wù)。在莫斯科建設(shè)灌裝廠時(shí)，日本風(fēng)間有限公司主動(dòng)代理，并在美國(guó)世貿(mào)大廈開(kāi)設(shè)公司，一舉進(jìn)入可樂(lè)祖先的美國(guó)市場(chǎng)。目前，聚光燈沒(méi)有什么不同。
然而，在20世紀(jì)90年代，形勢(shì)急劇下滑。外資巨頭可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在資本力量的幫助下收購(gòu)了天府可樂(lè)等七家國(guó)內(nèi)飲料廠。
1994年1月18日，百事可樂(lè)與天府可樂(lè)簽訂合資協(xié)議，控股60％，合作的有限條件是，天府可樂(lè)的年生產(chǎn)和銷(xiāo)售不得低于總產(chǎn)量的50％。然而，經(jīng)過(guò)合作，天府可樂(lè)在合資企業(yè)的總飲料產(chǎn)量逐年下降，從74歲開(kāi)始％降至51％，再降到21％，最后直接不到1％，市場(chǎng)終端幾乎消失了。
2006年，持續(xù)虧損12年的天府可樂(lè)不得不以1.3億元的價(jià)格將合資公司持有的全部股權(quán)出售給百事公司。到目前為止，天府可樂(lè)已經(jīng)失去了城市和土地，一代著名的飲料和名聲已經(jīng)死亡。
三天府可樂(lè)，何去何從？
回顧去年，天府可樂(lè)還在貴陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上發(fā)言：
力爭(zhēng)在10年內(nèi)達(dá)到10多億噸，年產(chǎn)30-50萬(wàn)噸。
但是現(xiàn)在，國(guó)有資產(chǎn)退出，民營(yíng)企業(yè)控制的天府可樂(lè)，能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)嗎？?jī)H僅從2021年超過(guò)總收入的虧損來(lái)看，就不太令人信服。
飲料市場(chǎng)在市場(chǎng)上消失了近20年，現(xiàn)在已經(jīng)變得更加激烈。僅在“國(guó)潮”賽道上，天府可樂(lè)就很難與其他同樣回歸的老國(guó)產(chǎn)汽水相比。
在北冰洋和天府可樂(lè)之后，八王寺、嶗山可樂(lè)、山海關(guān)和亞洲汽水的商標(biāo)和配方也回到了原來(lái)的公司。近年來(lái)，他們以國(guó)家潮流和“感情”卷土重來(lái)，重新進(jìn)入碳酸飲料市場(chǎng)。
西安冰峰于2021年7月開(kāi)通了IPO之路。雖然材料在去年5月被撤回，但它為老國(guó)產(chǎn)汽水的復(fù)出增添了深刻的色彩；北京北冰洋不僅一口氣發(fā)布了13個(gè)品牌，還發(fā)揮了“跨境聯(lián)名”；武漢漢口二廠也以復(fù)古高價(jià)值的外觀設(shè)計(jì)走紅社交媒體，成為一個(gè)恰到好處的“網(wǎng)絡(luò)名人品牌”。
前身是內(nèi)蒙古八一飲料廠的大窯蘇打水，也是其中的佼佼者。與知名營(yíng)銷(xiāo)公司“華與華”攜手簽約“戰(zhàn)狼”吳京代言，2021年銷(xiāo)量達(dá)到30億，超過(guò)2021年“水茅”農(nóng)夫山泉果汁飲料收入。
在可樂(lè)賽道上，不僅有兩大國(guó)際巨頭，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，還有許多最近回歸的國(guó)內(nèi)品牌。例如，2021年宣布回歸娃哈哈的“非常可樂(lè)”，以及嶗山可樂(lè)和銀梅可樂(lè)。此外，近年來(lái)以“0糖”流行的活力森林也在去年推出了可樂(lè)泡泡水。
想要奪回失去的20年，天府可樂(lè)還要啃很多硬骨頭。
本文起源于深藍(lán)財(cái)經(jīng)
