端午節(jié)|618端午節(jié)
618是近年來網(wǎng)上購物的流行趨勢。端午節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，本來是無關(guān)緊要的事情，但現(xiàn)在有了不同的神奇聯(lián)系。
端午節(jié)最受歡迎的起源是紀(jì)念戰(zhàn)國時期楚國詩人和政治家的偉大屈原。因為深受愛戴，死后為了紀(jì)念他，端午節(jié)逐漸形成。縱觀近2000年的歷史發(fā)展，端午節(jié)的起源不僅紀(jì)念屈原，還紀(jì)念伍子胥、曹娥等人。然而，不難看出，它包含了人民的尊重。這種尊重是對亂世和平穩(wěn)定生活的崇尚和向往，也是對強(qiáng)國富民的精神期待。經(jīng)過演變，端午節(jié)之夜包含了祭祖拜神、祈福辟邪等一系列內(nèi)涵。從范圍上看，端午節(jié)起源于長江中下游地區(qū)，后北延伸至中原，后來中國遍布世界各地，節(jié)日也受到世界影響。在慶祝形式上，端午節(jié)賽龍舟、吃粽子等一系列活動不斷延續(xù)，形成了獨(dú)特的文化現(xiàn)象。
618是一個網(wǎng)絡(luò)詞。起初，為了進(jìn)行網(wǎng)上購物推廣，某東、某巴巴等網(wǎng)絡(luò)巨頭選擇了11月11日、6月18日等幾天，方便網(wǎng)上折扣購物，開展促銷活動。當(dāng)時，國美、蘇寧、淘寶、天貓、京東、亞馬遜等平臺在中國蓬勃發(fā)展，幾大平臺為客戶流量盡了最大努力。隨著不斷發(fā)展和演變，亞馬遜首先被擠出第一梯隊，后來，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭中投資京東。京東依靠資金迅速在中國布局倉儲配送系統(tǒng)，率先與國美、蘇寧拉開距離，國美、蘇寧依靠傳統(tǒng)線下超市實體店的優(yōu)勢勉強(qiáng)趕上。在此過程中，在騰訊的支持下，京東率先完成了全國倉儲配送系統(tǒng)的布局，配送時效性極佳。淘寶天貓依托阿里巴巴系統(tǒng)的支付寶，也致力于體積的飆升。在此過程中，蘇寧逐漸退出了中國美的第一梯隊。阿里巴巴的天貓和淘寶開始努力建設(shè)只有倉儲和第三方的物流模式，并開始測試直播模式。隨著疫情的加深，直播模式迅速在網(wǎng)絡(luò)上流行起來，出現(xiàn)了像李佳琪這樣的非凡人物。阿里巴巴的天貓和淘寶只開始建設(shè)倉儲和第三方物流模式，并開始測試直播模式。隨著疫情的加深，直播模式迅速在網(wǎng)絡(luò)上流行起來，出現(xiàn)了像李佳琪這樣的非凡人物。在此期間，雖然電商平臺每年過年都會出來做一波促銷，但從整體實力來看，618和雙11是其他促銷無法超越的。
今天，單身日在這里不重復(fù)，只是說618，從時間的角度來看，在618推廣期間，基本上只包括端午節(jié)，端午節(jié)已經(jīng)成為企業(yè)推廣的原因之一。端午節(jié)粽子也是618年的主要消費(fèi)品（具體銷售數(shù)據(jù)不重復(fù)）。
從實際背景來看，自2020年疫情爆發(fā)以來，三年內(nèi)疫情反復(fù)發(fā)生，實體經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重打擊。僅看近三年國內(nèi)生產(chǎn)總值和居民消費(fèi)指數(shù)，就會發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)形勢面臨巨大挑戰(zhàn)。從微觀層面來看，受疫情影響的工廠和商店是中國就業(yè)的主力軍，對實體經(jīng)濟(jì)造成了沉重打擊，尤其是國家面臨的財政壓力。此外，國外經(jīng)濟(jì)環(huán)境越來越差，對外貿(mào)易也受到影響，導(dǎo)致就業(yè)面最廣的行業(yè)萎縮。與2020年以前相比，居民收入大幅下降，中國傳統(tǒng)的儲蓄理財理念深刻。在此期間，保障基本生活費(fèi)用已成為人們的首選。購物，從以前的購買，變成了選擇。購物已經(jīng)從以前的購買變成了選擇。特別是今年，各地疫情反復(fù)，實體經(jīng)濟(jì)難度加大。控制隔離措施的實施頻率高于以往，市場不確定性急劇增加。對于生產(chǎn)型實體工廠來說，今年年初的國際沖突導(dǎo)致原油等大宗商品價格上漲，成本居高不下。兩者疊加，實體經(jīng)濟(jì)之路艱難。這時，人們對消費(fèi)很謹(jǐn)慎。618從狂歡變成理性。
2020年之前的端午節(jié)是探親訪友、旅游游玩的小高峰期。第三產(chǎn)業(yè)，尤其是旅游業(yè)，會有一波高峰。疫情發(fā)生后，端午節(jié)探親意向比例逐漸上升，人們對家庭有了更強(qiáng)的情感寄宿，而不是盲目追求旅游。端午節(jié)本身的傳統(tǒng)節(jié)日屬性讓這種情緒更加熱切真實。
互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的618時期，恰逢國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時期。同期居民收入明顯增加，端午節(jié)假期的節(jié)日娛樂屬性逐漸增強(qiáng)。人們不堅持賽龍舟、吃粽子、祭祖等傳統(tǒng)方式。短期自駕游和出國旅游出現(xiàn)了一波熱潮。疫情三年來，旅游業(yè)首先反應(yīng)停滯甚至倒退，其他行業(yè)受到不同程度的影響。端午節(jié)假期回來的時候，人們探親的意向特別強(qiáng)烈，回歸了吃粽子、祭祖等傳統(tǒng)形式。
事實上，618并沒有刻意改變端午節(jié)，端午節(jié)也沒有刻意改變618，但兩者相互影響，相互映襯。
【作者】山東沂源人鄭孝峰，青年作家協(xié)會會員
一點(diǎn)睡仙居士
