端午節(jié)|618端午節(jié)
618是近年來(lái)網(wǎng)上購(gòu)物的流行趨勢(shì)。端午節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，本來(lái)是無(wú)關(guān)緊要的事情，但現(xiàn)在有了不同的神奇聯(lián)系。
端午節(jié)最受歡迎的起源是紀(jì)念戰(zhàn)國(guó)時(shí)期楚國(guó)詩(shī)人和政治家的偉大屈原。因?yàn)樯钍軔鄞?，死后為了紀(jì)念他，端午節(jié)逐漸形成?？v觀近2000年的歷史發(fā)展，端午節(jié)的起源不僅紀(jì)念屈原，還紀(jì)念伍子胥、曹娥等人。然而，不難看出，它包含了人民的尊重。這種尊重是對(duì)亂世和平穩(wěn)定生活的崇尚和向往，也是對(duì)強(qiáng)國(guó)富民的精神期待。經(jīng)過(guò)演變，端午節(jié)之夜包含了祭祖拜神、祈福辟邪等一系列內(nèi)涵。從范圍上看，端午節(jié)起源于長(zhǎng)江中下游地區(qū)，后北延伸至中原，后來(lái)中國(guó)遍布世界各地，節(jié)日也受到世界影響。在慶祝形式上，端午節(jié)賽龍舟、吃粽子等一系列活動(dòng)不斷延續(xù)，形成了獨(dú)特的文化現(xiàn)象。
618是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞。起初，為了進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物推廣，某東、某巴巴等網(wǎng)絡(luò)巨頭選擇了11月11日、6月18日等幾天，方便網(wǎng)上折扣購(gòu)物，開展促銷活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，國(guó)美、蘇寧、淘寶、天貓、京東、亞馬遜等平臺(tái)在中國(guó)蓬勃發(fā)展，幾大平臺(tái)為客戶流量盡了最大努力。隨著不斷發(fā)展和演變，亞馬遜首先被擠出第一梯隊(duì)，后來(lái)，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭中投資京東。京東依靠資金迅速在中國(guó)布局倉(cāng)儲(chǔ)配送系統(tǒng)，率先與國(guó)美、蘇寧拉開距離，國(guó)美、蘇寧依靠傳統(tǒng)線下超市實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)勉強(qiáng)趕上。在此過(guò)程中，在騰訊的支持下，京東率先完成了全國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)配送系統(tǒng)的布局，配送時(shí)效性極佳。淘寶天貓依托阿里巴巴系統(tǒng)的支付寶，也致力于體積的飆升。在此過(guò)程中，蘇寧逐漸退出了中國(guó)美的第一梯隊(duì)。阿里巴巴的天貓和淘寶開始努力建設(shè)只有倉(cāng)儲(chǔ)和第三方的物流模式，并開始測(cè)試直播模式。隨著疫情的加深，直播模式迅速在網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)，出現(xiàn)了像李佳琪這樣的非凡人物。阿里巴巴的天貓和淘寶只開始建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)和第三方物流模式，并開始測(cè)試直播模式。隨著疫情的加深，直播模式迅速在網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)，出現(xiàn)了像李佳琪這樣的非凡人物。在此期間，雖然電商平臺(tái)每年過(guò)年都會(huì)出來(lái)做一波促銷，但從整體實(shí)力來(lái)看，618和雙11是其他促銷無(wú)法超越的。
今天，單身日在這里不重復(fù)，只是說(shuō)618，從時(shí)間的角度來(lái)看，在618推廣期間，基本上只包括端午節(jié)，端午節(jié)已經(jīng)成為企業(yè)推廣的原因之一。端午節(jié)粽子也是618年的主要消費(fèi)品（具體銷售數(shù)據(jù)不重復(fù)）。
從實(shí)際背景來(lái)看，自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，三年內(nèi)疫情反復(fù)發(fā)生，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重打擊。僅看近三年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和居民消費(fèi)指數(shù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨巨大挑戰(zhàn)。從微觀層面來(lái)看，受疫情影響的工廠和商店是中國(guó)就業(yè)的主力軍，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了沉重打擊，尤其是國(guó)家面臨的財(cái)政壓力。此外，國(guó)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境越來(lái)越差，對(duì)外貿(mào)易也受到影響，導(dǎo)致就業(yè)面最廣的行業(yè)萎縮。與2020年以前相比，居民收入大幅下降，中國(guó)傳統(tǒng)的儲(chǔ)蓄理財(cái)理念深刻。在此期間，保障基本生活費(fèi)用已成為人們的首選。購(gòu)物，從以前的購(gòu)買，變成了選擇。購(gòu)物已經(jīng)從以前的購(gòu)買變成了選擇。特別是今年，各地疫情反復(fù)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)難度加大?？刂聘綦x措施的實(shí)施頻率高于以往，市場(chǎng)不確定性急劇增加。對(duì)于生產(chǎn)型實(shí)體工廠來(lái)說(shuō)，今年年初的國(guó)際沖突導(dǎo)致原油等大宗商品價(jià)格上漲，成本居高不下。兩者疊加，實(shí)體經(jīng)濟(jì)之路艱難。這時(shí)，人們對(duì)消費(fèi)很謹(jǐn)慎。618從狂歡變成理性。
2020年之前的端午節(jié)是探親訪友、旅游游玩的小高峰期。第三產(chǎn)業(yè)，尤其是旅游業(yè)，會(huì)有一波高峰。疫情發(fā)生后，端午節(jié)探親意向比例逐漸上升，人們對(duì)家庭有了更強(qiáng)的情感寄宿，而不是盲目追求旅游。端午節(jié)本身的傳統(tǒng)節(jié)日屬性讓這種情緒更加熱切真實(shí)。
互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的618時(shí)期，恰逢國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期。同期居民收入明顯增加，端午節(jié)假期的節(jié)日娛樂(lè)屬性逐漸增強(qiáng)。人們不堅(jiān)持賽龍舟、吃粽子、祭祖等傳統(tǒng)方式。短期自駕游和出國(guó)旅游出現(xiàn)了一波熱潮。疫情三年來(lái)，旅游業(yè)首先反應(yīng)停滯甚至倒退，其他行業(yè)受到不同程度的影響。端午節(jié)假期回來(lái)的時(shí)候，人們探親的意向特別強(qiáng)烈，回歸了吃粽子、祭祖等傳統(tǒng)形式。
事實(shí)上，618并沒(méi)有刻意改變端午節(jié)，端午節(jié)也沒(méi)有刻意改變618，但兩者相互影響，相互映襯。
【作者】山東沂源人鄭孝峰，青年作家協(xié)會(huì)會(huì)員
一點(diǎn)睡仙居士
