昨日，騰訊和京東宣布現(xiàn)金投資唯品會(huì)，至此，騰訊的電商兄弟再添一員。

騰訊的“電商兄弟團(tuán)”浮出水面，與阿里形成對標(biāo)合圍之勢，他們包括京東、58、美團(tuán)大眾點(diǎn)評、拼多多、微店、楚楚街、每日優(yōu)鮮、永輝超市、Shopee等等。

Bianews就順勢來做逐一盤點(diǎn)：

兄弟一：唯品會(huì)

投資時(shí)間：最新年12月18日

對標(biāo)：阿里服飾時(shí)尚業(yè)務(wù)

今日，騰訊、京東宣布將以現(xiàn)金形式向唯品會(huì)投資總計(jì)約8.63億美元，騰訊和京東的認(rèn)購金額分別約為6.04億美元和2.59億美元。

屆時(shí)，騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會(huì)入口，京東也將會(huì)在其手機(jī)APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會(huì)。

不難看出，騰訊、京東聯(lián)合投資唯品會(huì)，是在結(jié)盟對抗阿里巴巴在時(shí)尚領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。

因?yàn)椋〇|已經(jīng)依靠自營及物流優(yōu)勢，在家電、3C、超市等領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位；女性用戶購買頻次最高的服飾時(shí)尚類是目前京東最為欠缺的，卻恰恰是阿里的強(qiáng)勢之地。

唯品會(huì)的主營業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)在線銷售品牌折扣商品，涵蓋名品服飾鞋包、美妝、母嬰、居家等各大品類，正好可以彌補(bǔ)京東的在服飾時(shí)尚類的產(chǎn)品不足。

兄弟二：永輝超市

投資時(shí)間：最新年12月

對標(biāo)：盒馬生鮮

最新年被業(yè)內(nèi)視為“新零售元年”，在新零售賽道上，阿里巴巴推出的盒馬鮮生，定位于以大數(shù)據(jù)支撐的線上線下一體化超市，以線下體驗(yàn)門店拉動(dòng)線上銷量；而永輝超市也于今年1月1日推出被稱為高級物種的“高端超市+生鮮餐飲”新業(yè)態(tài)。

永輝超市12月15日晚間公告稱，公司實(shí)控人張軒松、張軒寧擬以8.81元/股的價(jià)格轉(zhuǎn)讓共計(jì)4.79億股公司股份予騰訊，占公司當(dāng)前總股本的5%，轉(zhuǎn)讓價(jià)款共計(jì)約42.16億元。

騰訊入股永輝超級物種，也預(yù)示著其將與阿里在線下零售布局上正面交鋒。

兄弟三：楚楚街

投資時(shí)間：最新年3月

對標(biāo)：淘寶“天天特價(jià)”、天貓“聚劃算”

最新年3月，騰訊戰(zhàn)略投資了移動(dòng)端電子商務(wù)平臺(tái)楚楚街，楚楚街的業(yè)務(wù)類型有9塊9包郵、品牌限時(shí)搶購等，主營類目涵蓋男女服裝、化妝品、母嬰、零食等。

其中，楚楚街的9塊9包郵業(yè)務(wù)與淘寶天天特價(jià)中的“十元包郵”對標(biāo)；品牌限時(shí)搶購則與天貓的“聚劃算”對標(biāo)。

兄弟四：拼多多

投資時(shí)間：最新年7月

對標(biāo)：淘寶拼團(tuán)

最新年7月，騰訊與高榕資本、IDG等多家投資機(jī)構(gòu)1.1億美元投資了專注于C2B拼團(tuán)的第三方社交電商平臺(tái)拼多多。

最新年7月，淘寶拼團(tuán)上線，據(jù)介紹，拼團(tuán)功能初期使用范圍是淘寶匯吃、極有家、淘寶親寶貝、運(yùn)動(dòng)、3C數(shù)碼等，并且規(guī)定拼團(tuán)價(jià)格必須為最近30天的最低價(jià)。

雖然拼團(tuán)業(yè)務(wù)目前競爭對手不多，但是這塊業(yè)務(wù)本身卻存在很大的不足。從消費(fèi)者的反饋來看，不少消費(fèi)者對團(tuán)購商品不滿意，他們認(rèn)為賣家把瑕疵、不合格、滯銷商品進(jìn)行拼團(tuán)，已有不少消費(fèi)者對商品、品牌，甚至是平臺(tái)產(chǎn)生了不信任感。

所以，拼團(tuán)購的重點(diǎn)在于商品質(zhì)量，把住質(zhì)量大關(guān)的一方必能取勝，就目前來看，雙方算是勢均力敵。

兄弟五：美團(tuán)大眾點(diǎn)評

投資時(shí)間：2014年2月

對標(biāo)：口碑網(wǎng)、餓了么

2011年，阿里巴巴以3億元成為美團(tuán)網(wǎng)的B輪投資方，2014年5月又跟投了C輪投資。

2014年2月19日，騰訊控股和大眾點(diǎn)評網(wǎng)宣布，騰訊以認(rèn)購新股的方式，成為大眾點(diǎn)評網(wǎng)占股約20%的股東，并保留未來認(rèn)購大眾點(diǎn)評網(wǎng)額外股份的權(quán)利。

起初，大眾點(diǎn)評是與美團(tuán)對標(biāo)的，不過在2015年，美團(tuán)大眾點(diǎn)評合并，二者對標(biāo)卻并未結(jié)束。

2015年，阿里巴巴集團(tuán)與螞蟻金服集團(tuán)整合雙方資源，聯(lián)手打造了互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)平臺(tái)“口碑網(wǎng)”；同年，阿里還12.5億美元投資了外賣平臺(tái)餓了。

轉(zhuǎn)至最新年時(shí)，阿里以9億美元出售其全部美團(tuán)股份。

隨著阿里出售美團(tuán)股份，騰訊也與阿里在生活服務(wù)和外賣方面開始了新一輪的PK大戰(zhàn)。

兄弟六：微店

投資時(shí)間：2014年10月

對標(biāo)：淘寶

2014年10月，微店母公司“口袋購物”在微店大會(huì)上宣布已于2014年4月完成C輪共3.5億美金，其中騰訊投資了1.45億美金，占股比例達(dá)10%。

商家可以入駐微店售賣產(chǎn)品，從產(chǎn)品本質(zhì)上來講也算是與淘寶進(jìn)行正面對抗。

兄弟七：京東

投資時(shí)間：2014年

對標(biāo)：蘇寧、天貓

2014年，騰訊以2.15億美元入股京東，拿到京東15%左右的股權(quán)以及上市認(rèn)購5%的股權(quán)。

其實(shí)，早從2006年開始，騰訊便開始涉足電商領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)上線了C2C電商平臺(tái)拍拍網(wǎng)，2012年年底，還推出了B2C電商平臺(tái)QQ網(wǎng)購，并在同年收購了當(dāng)時(shí)全國最大的3C電子商務(wù)網(wǎng)站易迅網(wǎng)。但是發(fā)展?fàn)顩r都不是很好，騰訊便把QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)和易迅網(wǎng)，一并打包給了京東。

2015年8月，阿里巴巴宣布將以約283億元人民幣戰(zhàn)略投資蘇寧，成為第二大股東，雙方將嘗試打通線上線下渠道，蘇寧云商全國1600多家線下門店、5000個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)以及四五線城市的服務(wù)站將與阿里巴巴線上體系實(shí)現(xiàn)無縫對接。

不知是不是因?yàn)椋v訊入股京東，而讓阿里擔(dān)憂線下和物流，才決定投資蘇寧與之抗衡。

此外，京東和天貓均是B2C模式，二者也算是對標(biāo)業(yè)務(wù)。

兄弟八：58

投資時(shí)間：2014年10月

對標(biāo)：先是對標(biāo)美團(tuán)，而后對標(biāo)口碑、閑魚

2011年，阿里巴巴以3億元成為美團(tuán)網(wǎng)的B輪投資方，2014年5月又跟投了C輪投資。

2014年，58同城宣布，騰訊將以7.36億美元投資58同城。交易完成后，騰訊將擁有58同城全面攤薄后19.9%的股份和15.2%的投票權(quán)，超越由姚勁波控股的“你好中國公司”，成為58同城第一大機(jī)構(gòu)股東。

2015年，阿里巴巴集團(tuán)與螞蟻金服集團(tuán)整合雙方資源，聯(lián)手打造了互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)平臺(tái)“口碑網(wǎng)”。

2015年4月，淘寶上線二手交易平臺(tái)“閑魚”；最新年，58同城二手頻道，升級為C2C二手閑置物品交易平臺(tái)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”。

兄弟九：藝龍、同程網(wǎng)等

投資時(shí)間：2011年

對標(biāo)：飛豬、窮游網(wǎng)等

騰訊：藝龍-酒店OTA、同程網(wǎng)-綜合性O(shè)TA、我趣旅行-出境游、面包旅行-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) UGC 旅游特賣、QQ旅游

2011年5月，騰訊收購藝龍約16%的在外流通股，收購總價(jià)為8440萬美元-約合人民幣5.46億元，成為藝龍第二大股東。

2011年7月，騰訊全資收購旅人網(wǎng)，之后，旅人網(wǎng)與騰訊自己QQ旅游整合為一個(gè)團(tuán)隊(duì)。QQ旅游是騰訊電商推出的一款特價(jià)旅游線路手機(jī)應(yīng)用。主要提供酒店預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂、旅游攻略、旅游團(tuán)購等服務(wù)。

2012年5月，騰訊以數(shù)千萬元投資同程網(wǎng)，2014年2月，騰訊聯(lián)合博裕、元禾三家機(jī)構(gòu)共同出資5億元投資同程網(wǎng)，騰訊兩次投資持股比例總計(jì)約20%。

2014年9月，我趣旅行網(wǎng)宣布完成由騰訊領(lǐng)投的2000萬美金B(yǎng)輪融資。

2014年12月，面包旅行宣布獲得由騰訊領(lǐng)投的5000萬美元C輪融資。

阿里：飛豬-綜合性O(shè)TA、佰程旅行網(wǎng)-出境游、窮游網(wǎng)-UGC 出境、在路上-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) UGC 旅游特賣、石基信息-酒店信息管理系統(tǒng)

2010年，阿里推出淘寶旅行；2014年10月，更名為“阿里旅行去啊”；最新年10月，“阿里旅行”升級為全新品牌“飛豬”，英文名“Fliggy”。

2013年4月，阿里資本百萬美元投資旅游App“在路上”。

2013年7月，阿里巴巴宣布戰(zhàn)略投資窮游網(wǎng)，不過投資金額未公布。

2014年，阿里巴巴和寬帶資本近2000萬美元投資O2O出境旅行服務(wù)公司佰程旅行網(wǎng)。

2014年，阿里巴巴集團(tuán)宣布以28.1億人民幣投資酒店信息服務(wù)商石基信息，在交易完成后將持有15%石基信息股份，并獲得1個(gè)董事會(huì)席位。

在OTA方面，騰訊布局不晚也很全面，但從目前來看，其發(fā)展?fàn)顩r遠(yuǎn)不如飛豬。

兄弟十：優(yōu)信、人人車等

投資時(shí)間：2013年10月

對標(biāo)：大搜車、閑魚二手車

2013年4月，二手車電子化競價(jià)拍賣服務(wù)的供應(yīng)商“優(yōu)信拍”宣布獲得來自聯(lián)想控股、騰訊旗下等投資機(jī)構(gòu)的3000萬美元投資。

2015年8月，二手車電商平臺(tái)人人車宣布已經(jīng)完成由騰訊戰(zhàn)略領(lǐng)投的8500萬美元C輪融資。

2015年9月，天天拍車宣布獲得由騰訊、易車網(wǎng)等投資的A+B輪7300萬美元融資。

最新年11月，天天拍車宣布完成1億美元C1輪融資，騰訊參投。

最新年1月，騰訊攜手京東15.5億美金投資易車網(wǎng)，加速在互聯(lián)網(wǎng)汽車金融領(lǐng)域的布局。

最新年9月，人人車完成D輪1.5億美元融資，由騰訊等投資。

最新年9月，騰訊聯(lián)合易車網(wǎng)等共同投資天天拍車7300萬美金。

最新年11月1日，大搜車正式對外披露由阿里巴巴領(lǐng)投的3.35億美元E輪融資信息。

在二手車電商平臺(tái)的布局上，騰訊比阿里要早得多，并投資了B2B、C2B、C2C多種不同業(yè)務(wù)模式的平臺(tái)。

阿里在這方面的布局顯然要弱一點(diǎn)，不過阿里卻先發(fā)制人進(jìn)行了線下二手車的交易的布局，閑魚于最新年7月聯(lián)合愛車巴巴共同打造了“愛車 閑魚二手車”線下體驗(yàn)店。

兄弟十一：人人貸

投資時(shí)間：2014年

對標(biāo)：趣店

2014年1月，騰訊攜手摯信資本一起向P2P借貸平臺(tái)“人人貸”投入了1.3億美元的A輪投資。

2015年8月，螞蟻金服向趣分期-現(xiàn)“趣店”投資了2億美元。

趣店已于今年10月份在紐交所上市，而螞蟻金服的投資收益率最高曾達(dá)到2200%。

不過，趣店一上市便受到了諸多負(fù)面質(zhì)疑，股價(jià)也早已跌破發(fā)行價(jià)，其背后的螞蟻金服最后也選擇將支付寶里面的趣店入口取消。

網(wǎng)貸之家最近的評級數(shù)據(jù)顯示，在品牌、成交、合規(guī)、人氣等多個(gè)維度排名中，人人貸綜合排名前三。

最終，隨著政策的日趨收緊，合法合規(guī)將是現(xiàn)金貸平臺(tái)所需面對和解決的問題。

兄弟十二：微影時(shí)代

投資時(shí)間：201年10月

對標(biāo)：淘票票

2014年開始，騰訊領(lǐng)投微影時(shí)代的天使輪融資，并參與了其2015年的B輪融資和最新年的C+輪融資。

最新年，在線票務(wù)平臺(tái)貓眼電影與微影時(shí)代合并，且有消息稱，騰訊是合并的幕后推手。

2014年底，阿里上線淘寶電影；2015年，阿里影業(yè)收購淘寶電影業(yè)務(wù)；最新年，淘寶電影正式更名為淘票票。

經(jīng)過2014、2015年的票務(wù)補(bǔ)貼大戰(zhàn)，美團(tuán)點(diǎn)評分拆的貓眼電影、騰訊作為機(jī)構(gòu)最大股東的微影時(shí)代、阿里影業(yè)的淘票票穩(wěn)定在行業(yè)前三強(qiáng)。

比達(dá)咨詢發(fā)布的《最新年第1季度中國在線電影票市場》研究報(bào)告顯示，貓眼電影以22.96%的市場份額排名第一，微影以19.77%的市場份額排名第二，淘票票第三，占據(jù)15.79%的市場份額。

至此，騰訊為最大程度爭奪在線票務(wù)的市場份額，選擇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，淘票票的壓力也將越來越大。

兄弟十三：好樂買、珂蘭鉆

投資時(shí)間：2011年10月

對標(biāo)：暫無

2011年5月，有騰訊領(lǐng)投的網(wǎng)上鞋城好樂買完成C輪融資，其中騰訊出資金額為5000萬美元。

2011年6月，騰訊數(shù)千萬美團(tuán)投資國內(nèi)電子商務(wù)品牌珂蘭鉆石。

騰訊的這兩個(gè)投資屬于精準(zhǔn)投資，這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品定位比較明確，不過企業(yè)的發(fā)展走向并不是很好。

好樂買的受眾比較小，知名度已趨近于無；而珂蘭鉆最后作價(jià)6.47億元賣身。

兄弟十四：Shopee

投資時(shí)間：

對標(biāo)：Lazada

在境外，騰訊投資的新加坡電商平臺(tái)Garena，旗下跨境移動(dòng)電商Shopee第一年就把GMV做到了18億美金，第二年GMV25億美金，成為東南亞最大的C2C平臺(tái)，勢頭幾乎蓋過阿里收購的Lazada。騰訊系的Shopee相當(dāng)于國內(nèi)的手機(jī)淘寶。

阿里收購的Lazada卻相當(dāng)于國內(nèi)的京東，以自營模式起家，在物流與支付上做重度投資。

據(jù)悉，Shopee其實(shí)是后來居上，且得益于騰訊采用“移動(dòng)+社交+P2P”模式。

對此，曾有業(yè)內(nèi)人士戲稱，“不管戰(zhàn)場在哪兒，阿里的電商只要一遇見社交玩法，定會(huì)被打到下盤”。

總結(jié)

從騰訊的電商兄弟聯(lián)盟成員來看，騰訊的電商夢一直都在，只不過它不再選擇事必躬親，而是改走曲線救國之路，聯(lián)手其他企業(yè)一起來擴(kuò)大騰訊系的電商版圖。

騰訊投資了不少公司，卻并未執(zhí)著于控股權(quán)，而是更多地將話語權(quán)和決定權(quán)交付給他們。騰訊的策略正是意識到自己并非萬能，無法玩轉(zhuǎn)所有的領(lǐng)域。

而選擇四處注資，與更多優(yōu)秀的合作，服務(wù)用戶，同樣也能提升騰訊在該領(lǐng)域的市場競爭力。

再者，看騰訊現(xiàn)在的版圖愈發(fā)豐滿，再加以足夠的時(shí)間，未來的電商格局未必不會(huì)發(fā)生巨變。

大智網(wǎng)匯文章拓展問答：

騰訊的電商？騰訊系的電商？