麥當(dāng)勞創(chuàng)立于1955年，肯德基創(chuàng)立于1952年，麥當(dāng)勞的飲料合作伙伴為可口可樂公司，而肯德基的合作伙伴為百事可樂公司，二者處于一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

2、市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)定位

麥當(dāng)勞是面向全球的餐飲連鎖店，在全世界大約有3萬(wàn)家分店，其輕松、簡(jiǎn)約的用餐環(huán)境深受青年上班族的喜愛，市場(chǎng)定位比較商務(wù);肯德基全球大約有1800多家門店，其中中國(guó)門店就有6500多家，主要市場(chǎng)在中國(guó)，其市場(chǎng)定為更偏向于家庭。

3、產(chǎn)品類型、品牌標(biāo)志

麥當(dāng)勞和肯德基的產(chǎn)品大多數(shù)沒有什么分別，但麥當(dāng)勞的漢堡以牛肉堡為主，肯德基的大多是雞肉堡。麥當(dāng)勞的標(biāo)志行人物是小丑叔叔，詼諧、風(fēng)趣;肯德基的標(biāo)志人物是肯德基爺爺，和藹可親。

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