麥當勞創(chuàng)立于1955年，肯德基創(chuàng)立于1952年，麥當勞的飲料合作伙伴為可口可樂公司，而肯德基的合作伙伴為百事可樂公司，二者處于一種競爭關系。

2、市場規(guī)模和市場定位

麥當勞是面向全球的餐飲連鎖店，在全世界大約有3萬家分店，其輕松、簡約的用餐環(huán)境深受青年上班族的喜愛，市場定位比較商務;肯德基全球大約有1800多家門店，其中中國門店就有6500多家，主要市場在中國，其市場定為更偏向于家庭。

3、產品類型、品牌標志

麥當勞和肯德基的產品大多數(shù)沒有什么分別，但麥當勞的漢堡以牛肉堡為主，肯德基的大多是雞肉堡。麥當勞的標志行人物是小丑叔叔，詼諧、風趣;肯德基的標志人物是肯德基爺爺，和藹可親。

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