讀書博主獲勝的秘訣與書籍無關

在小紅書中，流量是一門形而上學。在運營小紅書賬戶的五個月里，知然經常因為發布的筆記流量不好而焦慮。與同類型的筆記相比，知然也在思考為什么對方的數據這么好。

有閱讀博客總結，情感標題和自己的閱讀照片氛圍，有更多的人看到。在小紅樹發展了2萬名粉絲后，瑞文也發現了同樣的經驗。”首先，內容應該有一定的質量，標題應該足夠有吸引力，加上圖片應該清晰，必須非常好看。”

由于書籍不同于其他類別，在小紅皮書平臺上，護膚產品和消費品是收入較高的類別。然而，博客作者最多是推廣一些文具品牌，品牌很難給出更高的價格，而這條軌道的收入來源仍然相對有限。

正因為如此，如果你想接受推廣，分享閱讀照片的“氛圍感”尤為重要。在許多閱讀博客的經驗帖子中，攝影教程，如干花和綠色植物、氛圍燈、桌布等，都是拍照必不可少的道具。除了書籍，照片還展示了桌子和其他生活環境，以便收到更多的生活廣告。

經過一段時間的賬戶運營，王仔逐漸發現買書的投資遠遠大于賬戶帶來的收入。而且，如果你想有自己的選擇地推廣，“你根本賺不到錢”。小紅書里也有博主自嘲。“我一分錢都沒賺到，但是花了很多錢買書！”

“做博主賺錢”是一個錯誤的命題。僅僅通過介紹和推薦書籍來賺錢是不現實的。一位曾經在圖書相關行業工作的博主告訴我們，圖書行業本身的利潤很低，沒有太多的資金來分配到這個營銷渠道。

小紅書中“教人做讀書博主”的內容泛濫，就是遵循這個思路。一方面，類似于“賺錢秘籍”的內容有自己的流量，博主發布這樣的體驗帖可以快速增加粉絲；另一方面，一些從事手稿拆卸教學的博主在其他平臺上排水和銷售自己的教學課程。陳還觀察到，許多讀書博主以“讀書俱樂部”的名義經營自己的社區，吸引用戶。

小紅書中出現的大多數讀書博主，僅僅依靠書籍推薦和廣告收入，很難實現長期發展。王子直言不諱地說：“即使讀書博主是領導者，也可以看到收費社區利潤的上限，其他平臺的粉絲粘性仍然比小紅書強。”

在發現“閱讀”軌道在早期階段很難發展成為一個真正賺錢的“副業”后，許多閱讀博客逐漸堅持它作為一種“愛好”。博主王子直言不諱地說：“不是副業，作為愛好，所以不會擔心數據。”從運營這個賬戶開始，王子獲得的最大收獲是讀者的私人信件支持，并給了他一種成就感。

正如瑞文小紅書賬號的頂部所說，“書編織了我生活的線條”，對于大多數分享的讀者來說，這更像是一種“輸出強制輸入”的方式，而不是一個“月收入超過1萬”的副業。

王子認為，無論是把博客作為生意，還是他自己都是一個真正的閱讀愛好者。在某種程度上，越來越多的人愿意分享與閱讀相關的內容，但也客觀地促進了全國閱讀氛圍的形成。也許在未來，小紅書對出版商和作者的影響將不容忽視。

(應受訪者要求，文中出現的瑞雯、知然、旺仔均為化名。)

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