天貓618收關(guān)之際，各大品牌紛紛在6月20日曬出戰(zhàn)績。在天貓打造的這個新零售練兵場，品牌方不僅在銷售額上同比大幅提升，更是借助天貓及整個阿里生態(tài)，經(jīng)歷了一次新零售的洗禮。從某種意義上講，天貓618已然終結(jié)了單純賣貨的純電商模式。

手機3C家電格局已經(jīng)改寫

作為年中大促的傳統(tǒng)熱門行業(yè)，3C電器在今年天貓618期間打開了新的行業(yè)格局。開場僅一小時，天貓電器城成交額同比增長近2倍。多個家電品牌在天貓出現(xiàn)銷售井噴。

格力電器公布捷報：天貓618當(dāng)天，格力空調(diào)銷售額同比增長1322%。

很少參與讓利活動的格力電器在天貓618 期間，不僅拿出多款商品天貓獨家發(fā)售，爆款空調(diào)更是直降1000元。格力電器董事長董明珠在一段專門錄制的視頻中表示，“長期以來在天貓平臺上我們和消費者建立了一種互動關(guān)系。在天貓這樣的一個狂歡節(jié)的日子里，希望所有品牌，能用真誠和實際行動，讓消費者感受到快樂的一面。”

正泰電工在天貓618的增長也頗為驚人，當(dāng)日銷售的電器產(chǎn)品超34萬件，比前三年同比銷量相加之和和還要多出數(shù)倍。

此外，夏普電視在6月18日當(dāng)天的銷售額同比增長1180%；海爾、美的均在當(dāng)天10分鐘內(nèi)實現(xiàn)銷售額破億，其中美的前30分鐘就超過去年全天的銷售額。

天貓電器城的數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)日，天貓電器美家國際品牌及國產(chǎn)品牌均表現(xiàn)兇猛，全面大漲。

天貓618期間，還出現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象，根據(jù)天貓用戶大數(shù)據(jù)定制的產(chǎn)品更具市場競爭力。例如，具備更強清潔力的天貓定制款科沃斯地寶DD35掃地機器人，截至6月18日下午18點已售出15000余件。

曬出天貓618戰(zhàn)績的，還包括榮耀、小米等手機品牌。據(jù)悉，所有一線手機品牌，均在天貓618期間實現(xiàn)三位數(shù)高增長，其中榮耀同比提升422%，華為同比提升215%，小米同比提升183%，vivo同比提升175%，索尼增幅超過400%。

天貓強大的規(guī)模效應(yīng)和平臺優(yōu)勢，還使得品牌在天貓發(fā)布年度旗艦機成為趨勢。除了榮耀9、華為P10、小米6、OPPO R11等重磅新品選擇天貓首發(fā)，OPPO等此前以線下為主的品牌也在天貓發(fā)力。

潮流奢侈品大牌云集，天貓618服飾一騎絕塵

今年天貓618期間，Nike、Lululemon、迪卡儂、周大生等在內(nèi)的200余個品牌獨家專供天貓，并帶來千款獨家尖貨。服飾行業(yè)在天貓618當(dāng)天僅用10分鐘，成交額就突破10億，各細分品類全面爆發(fā)。跑步鞋銷、跑步機10分鐘銷量爆增300%；僅20分鐘，瑜伽用品成交同比增長近500%；Nike和Adidas官方旗艦店僅用七小時即雙雙破億，潮牌商圈、奢侈品商圈迎來剁手族瘋搶。

國產(chǎn)品牌中，駱駝鞋業(yè)拿到了雙料冠軍：天貓618男鞋類目銷售第一、天貓618戶外類目銷售第一。

還有不少剁手黨開始為冬天囤貨。其中，高梵品牌就曬出天貓618戰(zhàn)績：女裝羽絨服同比增長213%。

家居行業(yè)增長驚人，線下線上融合漸入佳境

6月18日上午10點，首次參加天貓?zhí)熵?18的家裝品牌PINGO國際成為天貓裝修類目中首個銷售突破3000萬的品牌，全天訪客量穩(wěn)居行業(yè)第一，訂單量比去年同期增長836%，銷售額同比增長685300%，當(dāng)日接待來自天貓客戶和自然進店人達3萬人次，同比去年增長6倍。

林氏木業(yè)則在天貓618開賣1小時就已經(jīng)完成去年的總業(yè)績，最終以24小時全渠道突破2.9億的銷售額再次創(chuàng)下新記錄。同時，在天貓618期間的“天貓出海”項目中，林氏木業(yè)以6大家居風(fēng)格空間征服馬來西亞人民，海外銷售額同比增長468%。

在細分市場中，水星家紡?fù)蠕N售額增長170%，慕斯寢具增長233%，而在全屋定制行業(yè)，索非亞以天貓618全天店鋪成交額1.22億奪冠。

快消品優(yōu)勢持續(xù)擴大，吃貨們、顏值控們的熱情擋不住

6月18日零點剛過，全世界熱愛生活的人們涌入天貓，購買榴蓮、小龍蝦、面膜、零食和紙尿褲等快速消費品。天貓快消行業(yè)開場后半小時同比增長近378%，其中已經(jīng)開赴香港的天貓超市同比增長高達13倍。

生鮮的熱賣最能反映天貓618無與倫比的物流和供應(yīng)鏈能力。天貓618開場14分鐘，泰國原產(chǎn)地直供的榴蓮賣出320000斤，30分鐘冰棍售出135000萬根，短短2小時，盱眙等特色原產(chǎn)地小龍蝦售出1200000只。

食品巨頭億滋的天貓旗艦店在天貓618開場僅僅4分鐘，整體成交超過去年1小時。“618期間對比去年成長近10倍”，億滋集團中國區(qū)電商總監(jiān)董鑫告訴記者。其中，億滋與天貓獨家合作推出的奧利奧餅干唱片機，在6月18日零點剛過僅1分鐘就售出5000件，而截至6月20日下午3點已售出超過17000件。

天貓618期間，母嬰行業(yè)銷售出現(xiàn)大幅提升，天貓618開場5分鐘，200噸奶粉被搶光，7分鐘內(nèi)2000萬片紙尿褲被瓜分，全行業(yè)僅用30分鐘銷售就超過去年全天。

超高端奶粉品牌出現(xiàn)爆發(fā)式增長，美贊臣旗下藍臻品牌銷售同比去年增長72倍，惠氏旗下高端奶粉品牌babynes同比增長19倍。獨家在天貓銷售的輔食品牌英國Little Freddie小皮，同比增長15倍。

僅18日零點后的1小時，天貓零食銷售已破億，不到10小時，售出堅果重量近千噸。康師傅方便面18日全天銷售額同比增長接近1000%。良品鋪子天貓旗艦店全天銷售2623萬，增長率400%。百草味則披露，在天貓全渠道銷售突破3000萬-包括天貓超市、百草味旗艦店及其他分銷渠道，在京東上銷售突破1000萬。如果按照京東618從6月1日統(tǒng)計到18日的算法，百草味在天貓的銷售額是京東的6倍之多，其中天貓銷售突破8700萬，京東店銷售額1450萬。

消費升級的爆發(fā)力在美妝領(lǐng)域也深刻展現(xiàn)。18日零點僅過4分鐘時間，海藍之謎、資生堂等一系列高端品牌銷售就超去年全天，而18000瓶Olay小滴管水感精華液在兩分鐘內(nèi)售罄。

天貓國際鞏固市場領(lǐng)導(dǎo)者地位

天貓國際自上線以來，共引進來自63個國家和地區(qū)，覆蓋3700個品類、14500個海外品牌，創(chuàng)下跨境生鮮首單、跨境鮮奶首單、跨境寵物食品首單和跨境冷凍鮮果等多項行業(yè)第一。

天貓618當(dāng)天，天貓國際同比成交超500%，開場7分鐘過億，客單價翻番。美國天衡寶狗糧5分鐘2000件售罄，高端美容儀24分鐘銷售超過5000臺，歐洲藥妝屆網(wǎng)紅的安瓶半小時賣出50萬只。

而澳洲大藥房Chemist Warehouse戰(zhàn)報顯示， 6月18日當(dāng)天，其僅用12分鐘后便完成去年618三天的銷售額，它同時也是今年天貓618首個銷售額突破千萬的國際商家。

“618最后一天基本上很放松了，因為目標(biāo)在第一天就完成了。”澳洲大藥房天貓國際旗艦店負(fù)責(zé)人龍修告訴記者。

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