“演繹內容”需要標注，抖音新規則引領短視頻產業標準化發展

??北京，3月30日電(趙秋月)“姐弟倆被拋棄靠撿垃圾謀生”、“被前夫毆打”、在大涼山給老人發現金做“慈善”……自2023年以來，虛假擺拍事件在互聯網短視頻平臺上屢見不鮮。極少數創作者試圖利用虛假的個人設計、情節、場景、道具等來編造虛假信息，突出對立或沖突的效果，從而達到獲取流量甚至實現流量不當的目的。在這方面，抖音最近宣布發布了新規則，更新了“解讀”作品內容的創作規則，旨在加強對平臺虛假拍攝和虛假信息傳播的治理，引領短視頻產業的標準化發展。

??線上線下，以虛假擺拍為“首”的虛假信息傳播，一直是各方深惡痛絕的現象。3月28日，國務院新聞辦公室召開2023年“清朗”系列專項行動新聞發布會。據國家互聯網信息辦公室副主任牛一兵介紹，2023年“清朗”系列專項行動將聚焦新形勢、新問題、難點瓶頸，開展一系列專項整治，包括“自媒體”混亂、短視頻信息內容導向不良、網絡憤怒等。

??中國共產黨第二十屆全國代表大會的報告提到，中國的“網絡生態繼續改善”應該“促進良好網絡生態的形成”。虛假信息的傳播來自社會、經濟和其他因素。雖然短視頻平臺不是第一個誕生地，只是它的映射區域之一，但它也應該承擔責任，采取更多措施來控制虛假拍賣和其他混亂。

??為了避免內容創作造成的錯誤解讀，服務于創作者制作和傳播正常解讀情節內容的需求，抖音更新了“解讀”作品的內容創作規則，要求“創作者通過情節解讀創作，發布虛構內容，需要在顯著位置標記作品解讀”，以避免作品被誤解，創作者可以檢查“解讀”聲明功能，標記。

??抖音強調，不選擇“解讀”標志，故意使用虛假拍攝獲得不當營銷賬戶的流量，將被嚴格禁止。如果作品未被公眾和新聞媒體誤解，平臺將受到嚴厲處罰；如果視頻包含夸大和炒作貧困生活、青少年和老年人的悲慘經歷、家庭沖突等違反公共秩序和良好習俗的內容，平臺也將受到嚴厲處罰。與此同時，抖音正在積極開發“發布前聲明”等功能，未來創作者可以在發布頁面上一鍵勾選，標記作品。

??事實上，自2022年以來，抖音已經對虛假信息進行了預警、追溯和懷疑（提醒）、跳轉、粉絲抹去、謠言庫、攔截、標記、推送等能力。今年1月以來，抖音嚴厲打擊了以拍賣為重點的虛假信息現象。該平臺清理了119.8萬個相關非法視頻，標記了110.8萬個有風險的視頻，并根據違規程度處理了2627個相關非法賬戶。

??雖然推出的新規則增加了創作者在抖音上發布作品的成本，但這也是平臺處理拍賣和虛假信息的唯一途徑。然而，僅僅通過單個平臺的努力，不可能完全消除虛假信息的出現。抖音率先建立了新的行業標準，希望所有短視頻平臺都能積極跟上，通過實際行動共同處理拍賣和虛假信息傳播。

??良好的網絡生態源于創作者的標準化意識、嚴格控制短視頻平臺和持續監管。我們希望通過多方面的共同努力，共同創造一個良好的生態網絡空間。