分析服裝業未來發展趨勢

根據前瞻性產業研究院發布的《中國服裝產業產銷需求與發展前景預測分析報告前瞻性報告》，近三年來中國服裝零售業的走勢并不樂觀。2000年，中國服裝業量價上漲；年價上漲下跌；2000年，量價雙雙承壓；2000年，中國服裝終端消費仍未改善，發展趨勢持續疲軟，服裝消費增長動力遇到發展瓶頸。2000年，行業經歷了拐點，2000年行業仍在下滑

服裝行業以品牌擴張和價格上漲為主的廣泛增長模式正面臨瓶頸，傳統期貨訂購模式逐漸失去魅力。讓我們從期貨訂購系統開始。企業根據過去的銷售情況和對未來流行趨勢的預測，制定風格。這是傳統鏈式的單向“推動”，消費者是被動的選擇。現在很多淘品牌經常先推出少量的單品，然后根據消費者的預定情況決定哪些款式量產，相當于“類定制”。根據市場需求和終端消費者反饋決定產銷的典型企業是紅海殺出一條生路的小米。小米采用這種模式，服裝企業可以適當借鑒，靈活改變原有的單向生產模式，更多地考慮市場的變化。這些要求及時準確地掌握和反饋信息，也對供應鏈的快速反應提出了極高的要求。

廣泛的外延擴張有一個典型的特點，就是加盟和代理層面多，利益糾葛復雜。“舊時代”是企業跑馬圈地的法寶，能迅速占領市場，不斷提高區域覆蓋率和滲透率。然而，多層次的代理水平使得服裝企業必須通過較高的價格上漲率來確保每個渠道的合理回報。高產品成本使其難以與在線平面銷售渠道下的價格競爭。從下圖的對比可以看出，雖然線上品牌的利潤低于傳統線下服裝品牌，但成本遠低于傳統服裝企業。這里開啟了傳統服裝企業的競爭力。