《全員加速》是什么？

《全員加速》脫胎于日綜《全員逃跑》，原創(chuàng)節(jié)目在引進(jìn)臺(tái)灣省后走紅。

2015年，湖南衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)原節(jié)目版權(quán)，開(kāi)始投入大量資金打造國(guó)內(nèi)版。從團(tuán)隊(duì)配置來(lái)看，節(jié)目總制片人是著名綜藝節(jié)目導(dǎo)演洪濤，其中一位是制作《千變?nèi)f化的咖啡秀》的許可證，另一位是創(chuàng)作《我是歌手》的都艷。在張丹丹和劉磊團(tuán)隊(duì)的支持下，《全員加速》的幕后團(tuán)隊(duì)堪稱(chēng)當(dāng)年的頂級(jí)匹配。

節(jié)目的主線是，由嘉賓組成的“加速團(tuán)隊(duì)成員”需要避免追逐“獵人”，并盡可能完成節(jié)目發(fā)布的任務(wù)，那些堅(jiān)持到游戲結(jié)束并成功避免追逐的人可以獲得所有的勝利硬幣。

該節(jié)目設(shè)置了三個(gè)時(shí)間和空間：科幻時(shí)空、游戲時(shí)空和情節(jié)時(shí)空。一般來(lái)說(shuō)，科幻時(shí)空是“上帝的視角”，主要用于發(fā)布任務(wù)、控制獵人和游戲；游戲時(shí)空是客人的時(shí)空，客人需要完成規(guī)定的任務(wù)；情節(jié)時(shí)空相對(duì)獨(dú)立于其他時(shí)空，每個(gè)節(jié)目都有獨(dú)立的情節(jié)，團(tuán)隊(duì)成員可以促進(jìn)情節(jié)發(fā)展，與角色產(chǎn)生良好的印象。

在內(nèi)容上，湖南衛(wèi)視與原版權(quán)所有者日本富士電視臺(tái)聯(lián)合開(kāi)發(fā)，在原節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量本土化行動(dòng)。

國(guó)內(nèi)版不包括原來(lái)的金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)，而是虛擬勝利幣獎(jiǎng)勵(lì)，節(jié)目的參與者也從普通人變成了藝術(shù)家。在第一季中，該節(jié)目邀請(qǐng)了來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的40名知名人士，包括黃曉明、黃奇山、TFBOYS、kiku、大張偉等娛樂(lè)明星，包春來(lái)、田亮等體育明星，甚至“聚美”創(chuàng)始人陳歐等商界人士，在各種節(jié)目中陣容豪華。

當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目市場(chǎng)剛剛從棚內(nèi)轉(zhuǎn)向棚外，正處于戶(hù)外綜藝節(jié)目的熱潮中。每個(gè)臺(tái)灣都推出了自己的王牌戶(hù)外節(jié)目，如《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》。湖南衛(wèi)視作為綜藝節(jié)目的先驅(qū)，引進(jìn)了《全員加速》，據(jù)說(shuō)是為了標(biāo)桿這兩個(gè)節(jié)目，搶回戶(hù)外快速綜合市場(chǎng)。

但效果并不理想。根據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)，CSM50城市網(wǎng)第一季的收視率排名一直徘徊在3-6位，與大投資不符。

原因是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的綜藝模式大多來(lái)自韓綜。像《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》這樣的綜藝節(jié)目，娛樂(lè)性比競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)，游戲規(guī)則簡(jiǎn)單易懂，觀眾接受度更高。

在計(jì)時(shí)器、獵人和避免追逐等關(guān)鍵詞下，節(jié)目創(chuàng)造了更強(qiáng)的緊迫感和緊張感。同時(shí)，三個(gè)時(shí)空交錯(cuò)的設(shè)置也增加了節(jié)目的復(fù)雜性，導(dǎo)致觀眾接受的門(mén)檻。

但從第一季節(jié)目的評(píng)價(jià)和評(píng)分來(lái)看，這種“入門(mén)難”是可以解決的，節(jié)目有潛力成為大眾爆款。在豆瓣的熱評(píng)中，有很多這樣的評(píng)論，比如“內(nèi)容安排完整，就像看電影一樣”，“代入感強(qiáng)，緊張刺激”，“第一期之后，我覺(jué)得綜藝節(jié)目的質(zhì)量提高了”。

羅晉四處藏身

不幸的是，第二季的“全員加速”并沒(méi)有堅(jiān)持自己，而是從包裝到鏈接設(shè)置進(jìn)行了大修改，呈現(xiàn)效果更接近當(dāng)時(shí)更受歡迎的“韓”，競(jìng)爭(zhēng)減弱，娛樂(lè)增強(qiáng)。這使得該節(jié)目在當(dāng)時(shí)激烈的戶(hù)外綜藝節(jié)目市場(chǎng)上失去了特色。雖然第二季的收視率確實(shí)高于第一季，但它的聲譽(yù)直線下降，湖南電視臺(tái)最終放棄了IP。

值得一提的是，但從內(nèi)容的角度來(lái)看，它也是一個(gè)利基綜藝節(jié)目，與同年引進(jìn)的《明星偵探》相反。在保持節(jié)目基調(diào)的同時(shí)，《明偵探》逐漸培養(yǎng)了更多的觀眾，并將推理綜藝節(jié)目推向了公眾層面。當(dāng)然，由于兩個(gè)節(jié)目的成本壓力和網(wǎng)絡(luò)廣播尺的不同程度，它也會(huì)在一定程度上影響制作人的決策。

戶(hù)外游戲綜藝節(jié)目生命力低下

當(dāng)《全員加速》出現(xiàn)時(shí)，正是中國(guó)綜藝行業(yè)驕傲的時(shí)候。

2015年至2017年左右，《全員加速》等戶(hù)外游戲是當(dāng)時(shí)的風(fēng)口。市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批戶(hù)外綜藝節(jié)目，如《24小時(shí)》、《72層奇樓》、《高能青年團(tuán)》。縱觀這些戶(hù)外游戲綜藝節(jié)目，我們可以看到很多共同點(diǎn)。它們都屬于“情節(jié)綜藝節(jié)目”。大多數(shù)節(jié)目都是在虛擬故事的背景下進(jìn)行的。客人需要根據(jù)故事設(shè)置和角色設(shè)置完成任務(wù)。

在《24小時(shí)》中，“鄭和下西洋”是節(jié)目的主線，陳坤、吳磊、徐錚等六位嘉賓成為600年前的航海成員。在這個(gè)過(guò)程中，他們回到了海上絲綢之路；在《72層奇樓》中，趙麗穎、任大華、張偉等8人是接受南派三叔任務(wù)的“制服探險(xiǎn)團(tuán)”成員。在南派三叔編寫(xiě)的情節(jié)中，完成尋找古籍《天工秘術(shù)》的任務(wù)；“高能青年團(tuán)”不使用“角色扮演”，而是以“青年成長(zhǎng)”為主線，根據(jù)當(dāng)前主題在不同場(chǎng)景中進(jìn)行突破游戲，創(chuàng)造“訓(xùn)練營(yíng)”的概念。

從形式上看，這些節(jié)目都有足夠的噱頭，與知名作家合作，與海外制作人共同研究，這是一種非常常見(jiàn)的方式。內(nèi)容制作人正試圖嘗試新的模式，并試圖在市場(chǎng)上受到青睞。

但現(xiàn)實(shí)情況是，這些綜藝節(jié)目的壽命并不長(zhǎng)，沒(méi)有一檔能與當(dāng)年的《奔跑吧》、《極挑》系列的收視率和口碑相媲美。

第一季《二十四小時(shí)》是韓國(guó)的《RM》該團(tuán)隊(duì)由浙江電視臺(tái)的綜藝節(jié)目團(tuán)隊(duì)共同組建。在更有經(jīng)驗(yàn)的韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)的幫助下，第一季得了近7分，第二季由于一些政策原因退出，綜藝節(jié)目的質(zhì)量也下降了。

《二十四小時(shí)》

在接下來(lái)的兩季中，雖然該節(jié)目仍然被命名為“連續(xù)劇真人秀”，但情節(jié)的連續(xù)性已經(jīng)消失了。即使是“鄭和下西洋”的背景和想法也成為了后期無(wú)關(guān)緊要的裝飾品。因此，在第三季得分降至5.1分后，IP也終止了。

另一方面，日本富士電視臺(tái)綜藝節(jié)目《VS蘭》模式的《高能青年團(tuán)》也起源于《全體員工》。在第一季中，為了迎合當(dāng)時(shí)戶(hù)外綜藝節(jié)目的流行趨勢(shì)，錄制地點(diǎn)從棚子變成了戶(hù)外。在王俊凱、楊子等交通藝術(shù)家的支持下，該節(jié)目的收視率基本上排名第一。

然而，在第二季中，生硬的剪輯和缺乏故事情節(jié)直線降低了《高能青年團(tuán)》的收視率。全季52個(gè)城市的平均收視率只有1.15%，徘徊在5-10人之間，節(jié)目?jī)杉镜姆謹(jǐn)?shù)沒(méi)有超過(guò)及格線。

《高能少年團(tuán)》

更不用說(shuō)《七十二層奇樓》了，去年節(jié)目組集體討薪事件依然歷歷在目，連錢(qián)都沒(méi)付完的節(jié)目，后期幾乎草草結(jié)束。原本圍繞劇情設(shè)定的節(jié)目，變成了類(lèi)似“跑男”的明星做游戲節(jié)目，花大價(jià)錢(qián)做的“奇樓”最終沒(méi)有解釋。

在綜藝節(jié)目行業(yè)溢價(jià)高的時(shí)代，綜藝節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量并不成正比。很少有綜藝節(jié)目能講好故事，考慮到早期和后期的質(zhì)量，它們的消失也是觀眾遙控器的選擇。

盡管近年來(lái)，電視臺(tái)仍在努力嘗試戶(hù)外綜藝節(jié)目。但無(wú)論是浙江電視臺(tái)早逝“追逐我”，接管“24小時(shí)”推出“青年旅游”，還是湖南電視臺(tái)再次嘗試水“充滿(mǎn)活力的兄弟”和其他節(jié)目播出效果不理想，或節(jié)目同質(zhì)化太嚴(yán)重，許多綜藝節(jié)目停留在“跑步男”，不能創(chuàng)新。

重啟IP是好生意嗎？

在“屢敗屢戰(zhàn)”的戶(hù)外快速綜合市場(chǎng)，新節(jié)目輸出乏力，將目光轉(zhuǎn)向口碑過(guò)高的老節(jié)目IP是一種策略。

老綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的——它們有一定的群眾基礎(chǔ)和良好的聲譽(yù)，所以它們令人難忘。然而，從重啟后的兩個(gè)節(jié)目來(lái)看，《變化》和《少花》無(wú)一例外都被觀眾評(píng)為“無(wú)聊”。經(jīng)過(guò)多次艱苦的重啟，它似乎只是一個(gè)短暫的“欺詐尸體”。

顯然，即使是芒果系也沒(méi)有觸及“重啟IP變爆款”的方法論。戶(hù)外快速綜合節(jié)目可能比其他綜藝節(jié)目面臨更大的壓力。

首先是成本壓力。像《全員加速》這樣的多明星戶(hù)外綜藝節(jié)目，成本極其可觀。據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，蒙牛春珍以4億元的價(jià)格獲得了該節(jié)目的名稱(chēng)，唯品會(huì)、瑞澳、樂(lè)視等其他三位合作伙伴共投資3.3億元。也許這就是為什么第一季有幾十位明星的支持，以及“三個(gè)時(shí)空交錯(cuò)”的高概念設(shè)計(jì)。

與往年相比，2022年綜藝招商難度不同。在被壓縮的成本下，似乎很難從人和硬件的角度重現(xiàn)當(dāng)年“砸重金”的效果。然而，從在線嘉賓陣容來(lái)看，該節(jié)目擬邀請(qǐng)陳偉霆、王鶴迪、時(shí)代青年團(tuán)等新偶像，以及王蒙、吳大靖等體育明星。他們都是受觀眾歡迎和喜愛(ài)的名人，許多觀眾都期待著他們。

二是內(nèi)容制作要求的上升。舊菜原封不動(dòng)，新顧客可能買(mǎi)不到。更何況觀眾現(xiàn)在也見(jiàn)過(guò)好賴(lài)。例如，在越來(lái)越多的失敗案例之后，節(jié)目背后的專(zhuān)業(yè)要求，甚至自身的安全風(fēng)險(xiǎn)都上升到了一個(gè)新的高度。特別是在安全方面，在運(yùn)動(dòng)量大、風(fēng)險(xiǎn)高的環(huán)節(jié)，參與者需要得到全方位的保護(hù)，以確保悲劇不再重演。

在市場(chǎng)層面，公眾輿論的環(huán)境似乎也有很大的不同。在這樣一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)綜藝節(jié)目中，對(duì)抗和競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。節(jié)目團(tuán)隊(duì)是否會(huì)選擇降低游戲難度或改變規(guī)則，以避免粉絲圈糾紛和公眾輿論風(fēng)險(xiǎn)，改變編輯方法等也是未知的。如果你想改變，改變多少，如何改變，不會(huì)影響節(jié)目的效果，需要考慮。

從《不斷變化的大咖啡秀》的回歸中可以看出，“沒(méi)有人敢冒犯”已經(jīng)成為節(jié)目制作人的共同目的。這個(gè)節(jié)目很好看，因?yàn)槟７抡叩呐捅荒７抡叩摹皩捜荨薄３四７拢诤艽蟪潭壬先Q于節(jié)目的安排和模仿者的游戲。在娛樂(lè)節(jié)目中，這種游戲或多或少會(huì)帶來(lái)一些娛樂(lè)，惡搞成分。

例如，當(dāng)大張偉模仿易中天時(shí)，他會(huì)戴著兩個(gè)眉毛和一個(gè)“假”假發(fā)，介紹他的開(kāi)場(chǎng)白是“我只能喝一杯，一杯天”。無(wú)論是形象還是介紹方法，都很難被稱(chēng)為嚴(yán)肅的，但它是令人難忘的。

《百變大咖秀》

回歸后，許多觀眾認(rèn)為新的“變化”很無(wú)聊。從節(jié)目組到模仿者都變得謹(jǐn)慎，害怕冒犯任何人，節(jié)目自然很難好看。

此外，綜藝節(jié)目的效果一直與市場(chǎng)發(fā)展有很大關(guān)系。無(wú)論是《百變》的誕生，還是《少花》和《全體員工》的出現(xiàn)，都是國(guó)內(nèi)綜藝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的階段。

從單一模式中解放出來(lái)的觀眾接觸到的一切都是新鮮的。但如今，觀眾不再罕見(jiàn)，無(wú)論是棚內(nèi)游戲綜藝節(jié)目、戶(hù)外旅游綜藝節(jié)目還是戶(hù)外游戲綜藝節(jié)目。

綜藝節(jié)目可以成為一種流行的風(fēng)格，一個(gè)非常重要的因素是適應(yīng)公眾的情緒。這種競(jìng)爭(zhēng)激烈、緊張的綜藝節(jié)目在七年前并沒(méi)有受到青睞，當(dāng)社會(huì)壓力和情緒上升到一個(gè)新的高度時(shí)，觀眾也需要考慮對(duì)這類(lèi)綜藝節(jié)目的接受。

不可否認(rèn)，老綜藝IP有自己的光環(huán)和感受，觀眾愿意為這種感受付出代價(jià)。但是很難用好老IP，讓它重新煥發(fā)光彩，實(shí)現(xiàn)爆款——觀眾越期待，可能就越害怕。

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